POURQUOI FAIRE UNE CAMPAGNE D’INFLUENCE MARKETING EN 2024.

Il est sans contredit que l’avènement des réseaux sociaux a donné naissance à de nouvelles méthodes de communication et donc de publicité. La montée des célébrités et des influenceurs sur ces réseaux sociaux est un socle et une base solide pour faire du marketing aujourd’hui. On parle donc du marketing d’influence. Après avoir brièvement expliqué le marketing d’influence, nous expliquerons en quoi il peut constituer un atout majeur dans votre stratégie marketing.

Selon le site Shopify : « Le marketing d’influence (ou influence marketing) est une stratégie qui consiste à s’allier avec un ou plusieurs influenceurs pour promouvoir sa marque et ses produits à travers des publications sur les réseaux sociaux. En échange de ce travail de promotion, l’influenceur perçoit une rémunération ou une commission sur les ventes. »

Le marketing d’influence de façon brute, c’est de la recommandation. Vous demandez à une personne qui a de l’influence de recommander votre produit ou service à sa sphère d’influence. L’idée en elle-même, là voilà. Et ça se fait aujourd’hui un peu partout. Les grandes marques en raffolent.  Elles n’hésitent pas à faire appel aux influenceurs pour que ces derniers présentent leurs produits auprès des abonnés et des internautes. Avez-vous déjà vu Cristiano Ronaldo faire la promotion des baskets Nike ou LeBron James porter des chaussures Nike ? Vous avez certainement vu Lionel Messi faire la promotion des tenues Adidas… Toutes ces publicités sont simplement le marketing d’influence en action. La marque utilise l’influence d’une personne pour atteindre des potentiels clients. Cette manière de procéder a toujours existé et est d’une efficacité incroyable quand on sait bien l’utiliser.  

Quels en sont les avantages pour votre marque aujourd’hui?.

• Améliore votre image de marque. Nous avons demandé à un groupe de personnes pourquoi ils sont souvent réticents à se procurer les produits ou les services d’une nouvelle marque qu’ils viennent de découvrir. Ils répondent souvent que c’est dû au fait qu’ils ne connaissent pas encore la marque et ils ne savent pas s’il faut lui faire confiance tout de suite. Certains essayent d’essayer la nouvelle marque et se font leurs opinions. D’autres n’essayent même pas et ne veulent pas prendre le risque. Et c’est là que le marketing d’influence entre en jeu. Une nouvelle marque qui embrasse le marketing d’influence dès le début pour sa campagne marketing est sûre d’avoir plus de chances de réaliser des ventes. C’est l’influenceur en qui les abonnés ont confiance qui présente la marque à ces derniers et les exhortent à l’essayer. Les abonnés seront plus enclins à passer à l’action lorsque la recommandation vient d’une personne en qui ils ont confiance. Le marketing d’influence permet premièrement d’améliorer grandement votre image de marque.
• Gagner en notoriété. Inutile de dire que cette manière de faire du marketing vous permet gagner rapidement en notoriété. Vous bénéficiez d’emblée de l’audience de votre influenceur. Si vous êtes une nouvelle entreprise, si vous créez un nouveau produit ou si vous voulez lancer un nouveau business, c’est supposé que personne ne vous connait ou peu de personnes vous connaissent. Un outil phare que vous devez rapidement utiliser c’est le marketing d’influence pour vite faire connaitre votre marque. C’est tout simplement magique et ceci pourra vous permettre de réaliser rapidement des ventes. Vous n’essayez plus par vous-même de convaincre des inconnus (qui sont quand même des potentiels clients), une personne habilitée le fait à votre place. Mais n’oubliez pas que le succès d’une campagne marketing dépend de la préparation que vous en faites. Vous pouvez lire cet article pour apprendre comment préparer efficacement une campagne de marketing d’influence.

Comparé à la publicité ordinaire Facebook Ads, Google Ads, Instagram Ads et autres je pense personnellement que le marketing d’influence vous permettra rapidement de gagner non seulement des abonnés mais aussi des clients. N’oubliez pas que vous ne parlez vous-même de votre produit, il s’agit d’une autorité qui parle de votre produit à ses abonnés. C’est une puissance que vous ne devez pas négliger.    

Puis-je avoir les moyens pour lancer une campagne marketing d’influence lorsque je viens juste de lancer mon produit ?

La charge financière pour faire une campagne marketing dépend largement de vos attentes, vos influenceurs, votre type d’influence marketing et bien évidemment de votre budget aussi. Lorsque votre budget est limité, privilégiez les nano influenceurs. Généralement les nano influenceurs sont prêts à collaborer avec les marques qui débutent. L’avantage est double en fait. Non seulement leurs abonnés remarquent qu’ils font des avancées, mais aussi ils s’établissent rapidement en tant qu’autorités et personnes fiables. De plus, les nano influenceurs ont une communauté engageante et ciblée. Vous êtes sûrs d’atteindre rapidement la niche que vous ciblez lorsque vous collaborez avec les nano influenceurs. Et c’est ce que vous devez privilégier au début de la vie de votre marque. La collaboration avec les plus grands influenceurs (méga influenceurs) sera une option viable pour vous lorsque vous aurez su bâtir une bonne base clientèle grâce à la collaboration avec les nano influenceurs et les micro influenceurs.

Quelle est la plateforme phare pour faire du marketing d’influence ?

Instagram. Ce réseau social s’est imposé au fil du temps pour devenir un incontournable. Quand on parle de marketing d’influence aujourd’hui tout le monde regarde en direction de ce réseau. La raison est toute simple. Instagram a réussi à créer un environnement qui permet aux internautes de développer rapidement une audience.

Cherchez les influenceurs sur Instagram : via des hashtags, via la recherche directe. Mais les hashtags se sont révélés être très performants lorsqu’il s’agit de trouver des influenceurs et de voir rapidement des contenus engageants. Beaucoup de personnes négligent la recherche par les hashtags.

Instagram n’est pas le seul. Pensez aussi aux autres réseaux sociaux. Facebook, YouTube, TikTok … et les autres sites web présentés dans cet article.

En conclusion, le cœur du marketing d’influence est d’aller toucher vos clients, les internautes là où ils sont c’est-à-dire sur internet, plus précisément sur les réseaux sociaux. Les influenceurs parlent de votre marque. Ils promeuvent vos produits. Les conseils et les avis (positifs bien sûr !) sur vos produits vont faire augmenter vos ventes. En plus, il sera aussi, bien souvent moins cher d’adopter ce type de marketing par rapport au marketing classique. A vous de jouer donc.