Si le blogging est une activité vieille comme internet, il n’est cependant pas rare de voir beaucoup d’entreprises voulant bâtir une image en ligne et qui négligent cet atout parfait pour leur succès. Nombre de ces entreprises ou entrepreneurs ne voient pas en quoi écrire des articles peut leur permettre de grandir leur audience et gagner en notoriété. Ceci n’est-il pas dû au fait qu’il voit simplement le blogging comme « écrire des articles » ? Ont-ils raison de procéder ainsi ? Le blogging est il vraiment un outil puissant qui peut permettre à une entreprise de bâtir une présence en ligne. Quel avantage présente-il face aux réseaux sociaux ? Dans cet article nous décrypterons ces diverses questions.
Le Blogging c’est quoi ?
Le blogging ou blogguer est une activité née grâce à internet et qui consiste à écrire des articles sur une thématique bien définie. Cette activité est présente sur internet depuis environ 1993. L’idée est d’écrire du contenu sur un site web dans une niche donnée. Ces contenus tournent généralement autour d’une thématique précise qu’aborde le site web. Par exemple, on peut avoir des blogs sur les thématiques suivantes :
- Dressage des chiens
- Gestion des finances personnelles
- Fitness et bien être
- Entretien de sa santé mentale
- La programmation informatique
- Le marketing
- Et plein d’autres domaines.
Il vous suffira par exemple de faire une petite recherche sur google avec le mot clé : « blog design intérieur » et vous aurez toute une liste de sites internet qui sont des blogs et qui ont rapport au design intérieur.
Site web et blog, quelle différence alors ?
Un site internet n’est pas forcément un blog. Mais un blog est définitivement un site internet. Dans la plupart des cas, vous verrez des sites internet qui comportent en leur sein une section blog. Par exemple, prenons le site d’adobe : https://www.adobe.com/fr/ , ce site comporte une section blog localisée à l’adresse : https://blog.adobe.com/ . Dans ce cas, le blog est un sous domaine du site général. Prenez la peine d’examiner ces deux pages. Vous verrez que le site web principal aborde et présente les produits de l’entreprise, parle de ses nouveautés innovations … Par contre le blog regorge d’articles sur les produits, des expériences sur l’utilisation de ces produits et pleins d’autres articles … Pourquoi pensez-vous qu’une entreprise comme Adobe entretient un blog sur son site internet ? Cela peut commencer par vous faire réfléchir.
Prenons un autre exemple : Uber. Le site officiel est : https://www.uber.com/fr/fr/
Vous pouvez avoir accès à leur blog en recherchant dans le pied de page. Le lien varie en fonction de votre localisation.
https://www.uber.com/fr-CI/blog/abidjan/ : ceci est par exemple le lien pour Abidjan en Côte d’Ivoire. Et examinez la différence entre ces deux pages et vous verrez. Vous pouvez continuer votre recherche avec d’autres entreprises que vous connaissez. Recherchez leur site web officiel et trouvez aussi la page de leur blog.
Vous pouvez aussi voir des blogs personnels destinés à des personnes qui présentent leurs vies ou leurs expériences. Mais nous nous intéressons, dans cet article aux blogs pour les entreprises.
A présent nous avons expliqué ce qu’est un blog. Mais quel est son avantage ou ses avantages ? En quoi est-il un atout pour une entreprise ?
Les avantages d’un blog
- Améliore la visibilité et le brand awareness.
Entretenir un blog vous donne de la visibilité. Le blog fait parler de vous ou de votre entreprise. Il vous permet de vous positionner en tant qu’une autorité dans votre domaine d’activité. Grâce aux articles que vous écrivez, vous démontrez à votre audience et à vos clients que vous pouvez leur apporter de la valeur et que vous savez de quoi vous parlez. Cela vous donne de l’autorité et fait connaitre votre marque. Il suffit qu’un article que vous avez écrit apporte beaucoup de valeur à votre audience et tout de suite, c’est votre image (de votre entreprise) qui est réhaussée.
- Améliore le classement dans les moteurs de recherche
C’est une évidence et c’est un fait que les blogs sont mieux positionnés par les moteurs de recherche. Lorsque vous continuez par écrire des articles de qualité et engageant en utilisant les bons mots-clés, vos articles sont mieux référencés par les moteurs de recherche. Ceci permet donc à votre site web d’être positivement classé. En une phrase, retenez ceci : lorsque deux sites abordent la même thématique, le site qui entretient régulièrement un blog sera mieux classé que le site qui n’en a pas.
- Génère des leads et améliore la conversion
Le blog est un outil puissant qui permet de générer des leads. Qu’entendons-nous par lead ? Supposons que vous êtes une entreprise dans le design intérieur et que vous décidez d’associer un blog à votre site internet. Votre objectif est de gagner depuis le site internet, des clients qui sollicitent vos services. Vous écrivez par exemple un article sur les avantages d’avoir un design ou une décoration selon le type de chambre ou de salon. Vous mettez tellement de valeur et d’informations pertinentes dans l’article. Puis vous mettez un bouton d’appel à l’action à la fin de l’article pour inviter le lecteur à prendre un rendez-vous ou un appel avec vous. Un internaute qui recherche ce genre de service tombe sur votre article, le lit et tout de suite est intéressé par vos services. Il clique sur le bouton d’action et vous appelle. Finalement, il fait affaire avec vous et se procure vos services. Vous venez d’avoir un lead et une conversion. Il est donc beaucoup plus facile d’avoir des leads lorsqu’on entretient un blog. Il serait plus difficile de le faire sans un blog.
- Une stratégie de marketing moins chère.
Comparée aux autres méthodes de marketing comme l’impression des dépliants, les tournées en véhicules, les mascottes, les brochures, les tshirts…, le blog ne demandera pas plus de ressources que celles que vous avez mises pour la création du site internet. Vous aurez aisément du trafic organique sans frais supplémentaires. Vos articles peuvent être partagés aisément sur les réseaux, vous amenant davantage d’audience.
- Bâtir une audience et battre la concurrence
Un blog est en quelque sorte votre réseau social propre à votre site. Il vous présente donc les avantages d’un réseau social. Les internautes peuvent réagir sur vos articles, ils peuvent donner des opinions, poser des questions, partager. A vrai dire, vous construisez une communauté propre à vous grâce à votre blog. Avez-vous déjà découvert une entreprise sur internet parce que vous avez lu un article écrit cette entreprise ? La probabilité est forte que telle soit le cas. Vous imaginez donc que vous n’auriez jamais découvert cette entreprise si vous n’étiez pas tombé sur un de ses articles. C’est un grand de nombre de clients que perdra donc une entreprise qui n’entretient pas un blog.
- Eduquer vos clients.
Un blog vous permettra d’éduquer vos clients. Quand on demande souvent aux gens pourquoi ils lisent les blogs, ils répondent que c’est pour apprendre quelque chose de nouveau. Par les articles de qualité que vous écrivez, vous donnez la possibilité à vos clients d’en savoir plus et d’apprendre plus. Sans un blog, la tâche serait difficile à accomplir. Votre audience se nourrit de la valeur que vous transmettez dans vos articles et vous fera davantage confiance. Les avantages sont donc innombrables.
Si vous hésitez encore à démarrer un blog, pensez à tous ces avantages cités plus haut. Surtout sachez qu’il y aura des internautes qui ne vous découvriront que grâce à un article que vous avez publié et qu’ils auraient lu. Le blogging continuera encore par être une activité qui durera dans les prochaines années.
